Tässä webinaarissa keskustellaan data dashboardien roolista liiketoiminnassa ja markkinoinnissa. Puhujina ovat Hanna Harjula ja Mia Mäkipää.
Mietitkö, miten käyttää markkinoinnin budjetti mahdollisimman fiksusti? Maailman taloustilanne jatkaa itsepintaisesti laskuaan, rahoitusta on entistä vaikeampi saada ja organisaatiot kiristävät kukkaronnyörejään parempia aikoja odotellessa.
Markkinoinnissa tämä näkyy erityisesti pienentyvinä budjetteina: rahat halutaan käyttää viisaasti, jotta niillä voidaan tukea yrityksen kasvua myös haastavampina aikoina.
Mutta miten tiedät käytätkö markkinoinnin budjetin tehokkaasti ja miten markkinointi tuottaa tulosta?
Tätä dilemmaa ratkoaksemme päätimme näyttää konkreettisesti, miten markkinoinnin (tiukasta) budjetista saa parhaat tehot irti.
Neljännessä webinaarissa keskitymme datanäkymiin eli dashboardeihin. Webinaarissa COO Hanna Harjula ja data & analytiikkastrategi Mia Mäkipää käyvät läpi millaiset dashboardit oikeasti tuottavat lisäinformaatiota markkinoinnille ja liiketoimintajohdolle sekä miten ne rakennetaan.
Datan merkitys liiketoiminnalle yleisesti ja markkinoinnille erityisesti on koko ajan tärkeämpää. Jotta voimme tehdä tehokasta markkinointia, sen pitäisi olla dataohjautuvaa. Vain siten tiedämme mikä toimii ja miten tehdä asioita paremmin.
Yksi haaste datan käytössä on datan omistajuus. Aika, jolloin markkinointi voi perustaa oman tekemisensä ulkoiselle datalle, on takana. Lainsäädäntö ja ihmisten käyttäytyminen muuttuvat, jolloin emme voi luottaa siihen, että muualta saatu data on meidän käytössä aina ja ikuisesti. Markkinoinnissa pitäisi siis keskittyä tekemään asioita, jotka kerryttävät omaa dataa.
Toinen tyypillinen ongelma on se, että organisaatioiden data on siiloutunut, mikä johtaa osa-optimointiin. Eli esimerkiksi CRM ja markkinoinnin työkalu voivat olla kokonaan erillisiä ohjelmia. Tällaisessa tilanteessa investoiminen markkinoinnin tuottamaan dataan jan sen kerryttämiseen ei auta, jos data ei ole fiksusti hyödynnettävissä ja käytettävissä.
Ja tästä syystä puhumme webinaarissa data dashboardeista ja miten ne rakennetaan järkevästi.
Hanna ja Mia keskustelevat webinaarissa mm. näistä aiheista: