Skip to content
AB2B_COLORED_IMAGES_workfile17-web
Markkinointipalvelut

Sisältöauditointi

Autamme sinua löytämään sisältömarkkinointisi kehityskohteet

Mixi auditoida?

Sisältömarkkinointi on digimarkkinoinnin kuninkuuslaji, joka parhaimmillaan auttaa yritystä rakentamaan brändiä ja löytymään hakukoneista, sekä tuo uusia myyntimahdollisuuksia. 

Tämä kaikki kuitenkin edellyttää, että sisältöstrategia on kondiksessa - ja sisältöauditointi auttaa luomaan sille perustan.

Auditoinnistamme saat tilannekuvan sisältömarkkinoinnin toimivuudesta tällä hetkellä, sekä suosituksia kehityskohteista.

Sisältöauditoinnissa tarkastellaan sisältöjä näistä näkökulmista:

  • Löydettävyys: onko sisältö tehty hakukoneteknisesti oikein (löytääkö asiakas sisällön)?
  • Toimivuus: konvertoiko sisältö tai ohjaako se kävijän oikeaan paikkaan lukemisen jälkeen?
  • Osuvuus: onko sisältö relevanttia asiakkaalle + vastaako se nykyistä palvelutarjontaa?
  • Laatu: vastaako sisältö laatukriteerejä, ja onko se brändin mukainen?
  • Kattavuus: onko sisältöä saatavilla ostajan matkan eri vaiheisiin?

Pohjatyönä teemme sivuston löydettävyyteen liittyvän analyysin SEMrushilla. Tämän avulla paikallistamme…

  • Hyvin toimivat sisällöt, joita kannattaa parantaa
  • Huonosti toimivat sisällöt, jotka kannattaa muokata tai poistaa
  • Mahdolliset tekniseen SEO:on liittyvät asiat, jotka kannattaa korjata
B-Otto

Milloin auditointi kannattaa?

  • Sisältöä tuotetaan, mutta se ei vaikuta tukevan liiketoiminnan tavoitteita, ja haluat tietää missä vika voisi piillä
  • Sisältökirjasto on paisunut valtavaksi ja osa sisällöstä on vanhentunut, mutta et ole varma mitä kannattaa poistaa, säilyttää tai päivittää.
  • Olet lanseeraamassa tuotetta tai palvelua, ja sinun on varmistettava, että sisältösi vastaa tavoitteitasi myös jatkossa.
  • Tai olet vain yleisesti epävarma siitä, miten sisältösi toimii, ja mitä kannattaisi tehdä seuraavaksi

Entä milloin ei kannata?

Sisältöauditoinnin tekeminen on järkevää vain, jos sinulla on sisältöä mitä auditoida. Jos olet vasta aloittamassa sisältömarkkinointoia, sisältöauditista ei juuri ole hyötyä.

Tällaisessa tilanteessa voimme auttaa sinua sisältöstrategian rakentamisessa, jotta homma lähtee oikeille raiteille heti alusta alkaen.

Katso tarkemmin

Näin se käy

Noudatamme tiukkaa prosessia auditointeja tehdessämme. Kyse ei ole vain tietojen keräämisestä: käytämme eri datalähteistä saatuja tietoja, yhdistämme ja analysoimme ne, sekä muutamme ne käyttökelpoisiksi johtopäätöksiksi, joiden pohjalta voi tehdä päätöksiä jatkosta.

#1 - Raamit auditoinnille

Ennen mitään muuta meidän on ymmärrettävä, mitä odotat sisällöltä, kenelle se on suunnattu, ja mitä haastetta olet loppujen lopuksi ratkaisemassa.

Näiden tietojen avulla voimme luoda raamit auditoinnille, ja antaa asianmukaisia suosituksia.

#2 - Datan keräily

Käytämme erilaisia työkaluja (mm. Google Analytics, Google Search Console, SEMRush, Ahrefs ja HubSpot) kerätäksemme tietoja verkkosivustosi sisällöstä: kävijämäärät, bounce rate, sitoutuminen, konversiot ja orgaaninen hakuliikenne.

#3 - Sisältöjen analysointi

Analysoimme sisältösi yleistä laatua käytettävyyden, luettavuuden ja optimoinnin näkökulmista, sekä kartoitamme mitä sisältöä ostoprosessin eri vaiheisiin löytyy. Lisäksi luokittelemme olemassa olevat sisällöt kategorioihin: pidä, poista, päivitä.

#4 - Dokumentointi ja suositukst

Laadimme yksityiskohtaisen dokumentaation löydöksistä: sekä haasteista, että myös onnistumisista. Tärkein osa dokumentaatiota ovat kuitenkin suositukset siitä, mitä sisältöjen suhteen kannattaisi seuraavaksi tehdä!

Kuinka kauan auditointi kestää?

Kun keskustelu auditoinnin tavoitteista on käyty ja meillä on pääsy tarvittaviin järjestelmiin, voi auditoinnin valmistumiselle varata noin kaksi viikkoa.

Ja kaiken tämän saat!

  • Yleisanalyysi nykyisten sisältöjen suorituskyvystä.
  • Backlog suosituksista ja toimista, joilla saat sisältösi kuntoon (lyhyellä ja pitkällä aikavälillä).
  • Ehdotuksia korjauksista, uusista sisällöstä, sisällön optimoinnista, sisältöstrategiasta tai kanavavalinnoista.
  • Ehdotuksia, joita voidaan käyttää brändiviestinnän, markkinointikampanjoiden ja myyntiviestinnän yhdenmukaistamiseen.

Kenelle auditointi sopii?

Olisi upeaa sanoa, että markkinointi palveluna sopii kaikille yrityksille ja kaikissa tilanteissa. Näin asia ei kuitenkaan ole: homma toimii sitä paremmin, mitä useammin nyökkäät näiden kohdalla:

  • Työskentelet B2B tech-yrityksessä, ja etsit strategista kumppania, joka tarkastelee sisältöä liiketoimintasi kontekstissa yksittäisten kampanjoiden analysoinnin sijasta.
  • Olet valmis antamaan meille pääsyn tarvittaviin järjestelmiin (HubSpot, Google Analytics, Google Search Console)

"Roolini on suunnata ja priorisoida markkinointitiimin työtä. Siihen tämä audit on erinomainen työkalu."

Valtteri Taube
Marketing & Communications Director, Siili

Valtteri Taube 1

Jutellaanko?

Jos haluat jutella mahdollisesta yhteistyöstä, voit täyttää tämän lomakkeen, jolloin otamme sinuun yhteyttä vuorokauden kuluessa (paitsi jos on viikonloppu tai juhlapyhä, silloin meillä saattaa mennä tovi pidempään). Voit myös varata suoraan itsellesi sopivan ajan alla olevasta kalenterista!