Skip to content
AB2B_COLORED_IMAGES_workfile15-web
Asiakastarina

Siili Solutions

Markkinoinnin nykytilan auditointi

Siili Solutions

Siili on täyden palvelun kehityskumppani, joka innovoi, suunnittele, kehittää ja ylläpitää digitaalisia palveluita, suunnittelupöydältä asiakasarvoon asti.

Kun pelikenttä on näin laaja, hyviä lähestymistapoja markkinointiin on monta. Siilin markkinointi- ja viestintäjohtajana juuri aloittanut Valtteri Taube etsi vastauksia tärkeisiin kysymyksiin:

  • Käytetäänkö rahaa oikeisiin asioihin?
  • Mitä pitäisi priorisoida seuraavaksi?

Kattava markkinoinnin auditointi suosituksineen antoi Taubelle hyvät lähtökohdat uuden roolin nopeaan haltuunottoon. Siilin koko markkinointitiimi sai työkaluja, joiden avulla he voivat saavuttaa tuloksia nopeammin.

Palvelut Siilille

Google Ads -auditointi
Verkkosivuston konversioiden auditointi
HubSpot-auditointi
Sisältö- ja SEO -auditointi

"Vaikka meillä Siilin markkinoinnissa on todella pätevää porukkaa töissä, ei meillä millään voi olla omasta takaa sitä tietomäärää, jonka saamme toimistosta."

Valtteri Taube
Marketing & Communications Director, Siili

Valtteri Taube 1

Näistä aloitimme

Mihin Siili kaipasi apua

  • Siili halusi saada kokonaiskuvan markkinoinnin nykytilasta.
  • He halusivat tietää, pyörivätkö markkinoinnin eri osa-alueet terveellä pohjalla: käytetäänkö esimerkiksi maksetun mainonnan budjetteja tavoitteisiin nähden tarkoituksenmukaisesti?
  • Markkinointitiimillä oli pitkä backlog työstettävänään. Siili halusi priorisoida tehtäviä jatkossa niin, että ne tukisivat liiketoiminnan tavoitteita.

Miksi Siili valitsi meidät

  • Advance B2B:n ehdotus markkinoinnin auditoinniksi liikkui riittävän korkealla tasolla, mutta oli silti kattava ja yksityiskohtainen.
  • Huhut kertoivat työn korkeasta laadusta ja juuri sellaisesta ajattelusta, jota nyt haettiin.
  • Sisällöt & SEO, HubSpot, verkkosivukonversiot, mainonta & kanavat: Pystyimme nimeämään syväosaajat jokaiselle alueelle.

"Urani aikana olen tehnyt hieman vastaavia projekteja ainakin viiden kovatasoisen toimiston kanssa. Tämä oli ehdottomasti paras suoritus."

AB2B_COLORED_IMAGES_workfile15-web

“Diat löytyvät minulta nyt selaimen kirjanmerkkipalkista, ja palaamme niihin tiimin kanssa usein”

Valtteri Taube
Marketing & Communications Director, Siili

Valtteri Taube 1

Nostoja työskentelystä

Pohjustimme maaperää vertailemalla Siilin ydinviestejä sen kilpailijoihin. Esityksen jälkeen tuo dia alkoi elää omaa elämäänsä Siilin organisaatiossa. Se on avannut muidenkin kuin markkinoinnin silmät sille, miten tärkeää on satsata brändityöhön.

Audit-raportin löydösten ja suositusten listalla toiset kohdat olivat kiireellisempiä kuin toiset: 

  • Google Ads -auditointi paljasti selvän ongelman. Rahaa valui mainoksiin laihoin tuloksin. Siilin väki veti hätäjarrua heti palaverin aikana – jo tuo löydös yksin maksoi auditoinnin hinnan nopeasti takaisin.
  • Verkkosivuston analyysin perusteella teimme suosituksia konversioasteen ja käyttökokemuksen parantamiseksi: ehdotimme mm. puuttuvien CTA-nappuloiden lisäämistä palvelusivuille. Kerroimme myös, miten Siili saisi enemmän hyötyä irti Google Analytics -tilistään.
  • Sisältöjen auditoinnissa luokittelimme julkaisut sisältötyypin, ostopolun vaiheen ja aihepiirin mukaan. Analyysi teki näkyväksi, että tähän asti sisältöjä oli tehty asiakaspolun eri vaiheisiin hyvin epätasaisesti. Auditointi vahvisti uuden markkinointijohtajan hypoteesin: jokaisen blogitekstin taustalla olisi hyvä olla vahva sisältöstrategia. 
  • HubSpot-auditointi kertoi siililäisten helpotukseksi, että monia ydinominaisuuksia hyödynnettiin jo hyvin (mm. diilien seuranta, asiakkuuksien elinkaari). Suosittelimme silti siivous- ja tehostustoimenpiteitä, jotta Valtteri tiimeineen saisi Hubspotista vielä enemmän hyötyä irti lisenssimaksujaan vastaan.

"Arvostan erityisesti sitä, miten tärkeimmät huomiot oli tiivistetty muutamaan sivuun. Auditoinnissa liikuttiin tarpeeksi ylätasolla, mutta huomioitiin monipuolisesti kaikki näkökulmat."

Valtteri Taube
Marketing & Communications Director, Siili

Valtteri Taube 1

Tulokset ja kohokohdat

Kattavaan markkinoinnin auditointiin tarvittiin yksi kuukausi ja neljän advancelaisen työtunteja. Lopputuloksena oli valtava määrä tietoa siistissä paketissa, sekä tietysti selkeät suositukset seuraaviksi askeleiksi.

  • Auditointi antaa luotettavat perustelut pitkän aikavälin päätösten, kuten sivustouudistuksen, suunnitteluun. 
  • Tieto helpottaa päivittäistä työtä. Auditoinnin perusteella tiedetään, mitä kannattaa jatkaa kuten ennenkin. Toisaalta käytössä on lista pienistä ja suurista korjauksista. Osaan on tartuttava heti, osa voi odottaa vuoroaan kauemmin.
  • Dataan perustuva auditointi tuo varmuutta markkinoinnin eksperimentointeihin, arvailu vähenee ja resursseja säästyy. Siili on aina halunnut tehdä asiakkailleen hyödyllistä markkinointiviestintää oikeissa kanavissa. Kun tutkimustieto antaa taustatukea, markkinoinnin toimenpiteiden läpivieminen nopeutuu.

Jutellaanko?

Jos haluat jutella mahdollisesta yhteistyöstä, voit täyttää tämän lomakkeen, jolloin otamme sinuun yhteyttä vuorokauden kuluessa (paitsi jos on viikonloppu tai juhlapyhä, silloin meillä saattaa mennä tovi pidempään). Voit myös varata suoraan itsellesi sopivan ajan alla olevasta kalenterista!