#BaronaCMO
Brändiä rakentava rekrytointikampanja
Avoimuutta haettiin myös erillisellä Q&A-osiolla. Tätä osiota päivitettiin sitä mukaa, kun potentiaaliset työnhakijat esittivät kysymyksiään.
Kampanjasivuston kautta pestistä kiinnostuneet pääsivät myös ilmoittautumaan Ask Me Anything-, eli AMA-webinaariin, jossa heillä oli mahdollisuus esittää anonyymisti mitä tahansa tehtävään tai Baronaan liittyviä kysymyksiä potentiaaliselle tulevalle esimiehelleen.
Googlaa itsesi -elementti luotti imartelun voimaan
Yksi kampanjan keskeisistä elementeistä luotti suomalaisten markkinointiväen uteliaisuuteen: sata Baronan mielestä ansioitunutta suomalaista markkinoinnin tekijää löysi #BaronaCMO-kampanjasivustolle omaa nimeään googlettamalla.
Baronan valitsemat henkilöt nähtiin paitsi tunnustuksen arvoisina osaajina, myös potentiaalisina #BaronaCMO:n saappaiden täyttäjinä.
Kampanja luotti sosiaalisten verkostojen voimaan oikean yleisön tavoittamisessa ja sopivien hakijoiden houkuttelemisessa. Tavoittavuutta tuettiin sosiaalisen median mainonnalla.
Kampanjasivuston lisäksi hakuilmoitus julkaistiin mm. Oikotiellä ja muilla keskeisillä hakusivustoilla.
“Toivoimme markkinointikumppanilta nimenomaan uusia ideoita rekrymarkkinointiin, ja niitä todella saimme”,
Tulokset ylittivät odotukset
“Erinomaisia hakijoita kertyi niin paljon, että jouduimme kiristämään alkuperäisiä hakukriteereitämme kesken kampanjan – ihan jokaista raamit täyttävää kandidaattia emme kuitenkaan olisi voineet haastatella henkilökohtaisesti.”
“Ja mikä tärkeintä, löysimme tehtävään ja joukkoomme erinomaisesti sopivan uuden CMO:n Aarne Töllisen”, Vanhala-Harmanen iloitsee.
Onnistuneen rekrytoinnin ohella Vanhala-Harmanen on tyytyväinen myös kampanjan markkinoinnillisiin tuloksiin. Etenkin #BaronaCMO-rekryn – ja erityisesti Googlaa itsesi -mainoskampanjan – nousu koko markkinointialan puheenaiheeksi yllätti positiivisesti. Myös aiheesta M&M:n verkkosivustolla julkaistu artikkeli viihtyi useita päiviä sivuston luetuimpien uutisten listalla.
